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在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造丰富的产品矩阵

2021-05-14 加入收藏 小编
上汽全新SUV正式命名为“鲸”,并已在4月19日开幕的上海车展上首次亮相。据悉,这款新车搭载上汽最尖端的技术,其目标是成为年轻一代消费者的新选择。此外,以全新SUV为先锋,上汽荣威全新高端产品系列即将发布。
在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造丰富的产品矩阵

 

上汽荣威自2006年10月上市以来,经历了近15年的演变和迭代。目前,其产品已覆盖中高级轿车市场。2016年,中国掀起了一股互联网车潮。在这股浪潮的推动下,上汽荣威推出了全球首款量产互联网SUV荣威Rx5。2018年,发布了高能互联网中级轿车荣威i5。资料显示,2020年荣威i5月均销量破万,成为荣威品牌销售的主力军。2020年,上汽荣威全年累计销量38.7万辆,是受疫情影响销量同比正增长的少数品牌之一。

在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造丰富的产品矩阵

 

自2021年以来,上汽荣威的表现也相对不错。据官方数据显示,1至2月,上汽荣威共销售近7万辆,同比增长72%以上。3月份整体销量突破3.3万辆,同比增长65%。上汽荣威销量的增长或许与自身的创新有关。它在SUV、轿车和MPV方面做出了巨大的努力。上汽集团副总裁、乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东曾表示,上汽荣威要打好“新”、“国”、“潮”三副牌,其中“新”是品牌焕新。

在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造丰富的产品矩阵

 

事实上,如今年轻一代正成为汽车市场的主要消费者,他们更喜欢追求新鲜感。比亚迪、长城汽车等车企也逐渐意识到青年需求的重要性。年轻时尚的话语不断出现在他们新模特的宣传单上,还有与明星合作、带货直播等活动。在此背景下,上汽荣威也相继推出具有年轻化和个性化特征的新车型,开始了年轻化战略。

在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造丰富的产品矩阵

 

 

在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造了丰富的产品矩阵。在燃油汽车领域,上汽荣威推出的RX系列在3月份销售了近万辆荣威RX5系列,而且也在不断地迭代和进化中。在MPV市场,上汽荣威也有布局。其首款MPV车型荣威iMAX8于2020年发布,弥补了国内中高端MPV市场18-25万元的空白。荣威iMAX8上市以来,销量一直保持稳步上升的态势。2021年3月销量环比增长148%,位居国内品牌高端MPV前列。

在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造丰富的产品矩阵

 

同时,上汽荣威将在2020年更换新狮标,这也是提升其年轻化的重要一步。荣威Rx5 Plus是新狮标的首款车型,半年内已售出近7万辆。荣威i6 Max作为首款带有新狮标的高端系列车型,将于2020年9月推出,这也意味着荣威的转型已经从SUV逐步延伸到轿车市场。自上市以来,荣威i6 MAX一直热销。2021年1月至3月,荣威I系列已连续突破万辆,稳居自主品牌汽车市场前列。

在年轻化战略的指导下,上汽荣威通过品牌更新创造丰富的产品矩阵

 

在汽车市场竞争日益激烈的今天,各汽车企业都在努力进行转型。要突破发展,转型是大势所趋。上汽荣威的年轻化战略对于年轻一代消费者来说,还是其发展的关键。随着上汽荣威更年轻的新品鲸的出现以及高端新品系列的发布,或许能更好地促进上汽荣威的品牌升级。

 
 

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