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荣威rx5 max“有所为,无所畏”让国潮改变出行生活

2021-11-20 加入收藏 小编

如果你想问2021年的年度关键词类别是什么,“变化”应该是第一选择,因为我们正面临着一个世纪以来从未见过的巨大变化。然而,正如继承与创新、对立与统一、变化与不变相辅相成一样,我们需要找到一种平衡。

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这对汽车品牌尤其重要。在消费升级、复兴的趋势下,如何在满足个性化、多样化用户需求的同时保证质量的一致性?在5g、大数据、人工智能等技术的冲击下,如何在尊重传统的同时,创造更期待的用户体验?

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2021年10月21日,荣威品牌营销部营销总监赵梦杰在荣威全新RX5 MAX“有所为,无所畏”设计分析会上给出了答案。

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不变的国潮 变的是表达方式

荣威的国潮没有变,但表达方式变了。什么是国潮?赵梦洁说:“国”代表文化自信,“潮”是冷静,冷静的态度和冷静的行为。新款荣威rx5 Max相关的营销也与国潮一脉相承。它的灵感来自《山海经》。从现场布局到活动邀请函,处处可见中国风格的元素。

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国潮一直没有改变,但表达方式已经改变。我以前很不好意思表达,但现在是90后表达。现在年轻人更愿意买小米和格力。这是表达的变化。当时代鼓励中国开拓进取时,荣威“天下为我用”;当时代期待当代中国青年的表达时,我们大胆地“国潮”,积极展示我们的中华文化和自信。

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《山海经》中令人振奋的灵感只是一个开始。赵梦洁坦言:下一个荣威品牌日将具体告诉你,从营销到整体技术,到动力总成,到整体设计理念,到如何人性化驾驶,到如何看待国家汽车,以及如何看待荣威品牌,荣威拥有一切。可以看出,荣威正试图以用户喜欢的方式与年轻用户交谈,为中国新一代年轻人带来新的旅游生活。

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变化的市场 不变的国民品质

目前,进入物联网时代,市场瞬息万变,但荣威对国产车的高品质和人文关怀从未改变。说到国产车,很多人觉得很空虚。前三名自动驾驶汽车和前三名自动驾驶汽车是什么?它很畅销。它被称为自治的前三名,不是吗?它是销量最高的吗?不,在国外,大家都知道丰田是日本的国车,现代是韩国的国车,雪佛兰是美国的国车。

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赵梦洁说,我们很早就开始问自己,什么是国车?从设计的角度来看,要确保绝大多数人能够购买和使用国产汽车,我们必须权衡利弊,实现下一代的可持续发展。作为一个民族品牌,荣威自豪地为大多数中国消费者创造了一个非常耐用、实用和耐用的生产工具。就像Crown在日本用于出租车一样,它没有任何问题。赵梦洁坦言:我希望我们所有的网上叫车司机都能安全下车,然后少下车,经济性高,用一辆好车。这对荣威来说是最重要的,也是我最自豪的,包括对荣威RX5 MAX。

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赵梦洁回忆说,荣威RX5系列曾有过辉煌的一刻,月销量达到2万辆,也回到了1万辆的低谷。购物中心就像战场。销售起起伏伏,都是正常的。荣威始终保持着明确的目标和坚定的决心,从头到尾,井然有序,不受任何外部干扰。

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面对用户需求和市场环境的变化,荣威始终保持国产车的高品质,倡导“科技以人为本,品牌科技”的理念。全新荣威RX5 MAX上安装的“达摩语义”为例。与前面的说明不同,您可以自行升级。当用户得到汽车时,他是一个三岁的孩子,一周后可能会像爱因斯坦一样。同样聪明,能够独立思考和成长。在这一划时代的功能背后,设计师和工程师做出了无数艰苦的贡献。它最重要的目标可能不是每个消费者都能感觉到,但荣威正在默默地实现,让用户低下头0.2秒,这意味着交通事故的概率将大大降低。此外,与手机不同的是,使用8155芯片,很少有人能比较谁启动得快。即使消费者没有直接感受到这种体验,荣威也做出了很多努力。

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放眼中国汽车市场,全新荣威RX5系列已成为时代的标签,当之无愧的民族汽车。就像“与众不同,无所畏惧”一样,荣威品牌在变革中不断探索和前进。作为本系列的新杰作,全新荣威RX5 MAX在这个大变革的时代将带来哪些变化?荣威品牌将走向何方?让我们拭目以待吧!

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